克萊氏集團

克萊氏集團于2000年8月成立于廣州，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務為一體的大型化妝品企業(yè)集團。
經(jīng)過24年的發(fā)展，克萊氏集團擁有CLEXC、NATIFUL等知名護膚品牌，擁有廣州市克萊氏生物科技有限公司、廣州市蔻波生物科技有限公司、廣州市葳尼生物科技有限公司、廣州市素蓮絲生物科技有限公司、廣州市佰尼可化妝品有限公司、廣州市簡法生物科技有限公司廣東分公司六家完全獨立的公司。
克萊氏自建10000平方米現(xiàn)代化廠房，全新的、高效能的生產(chǎn)設備，專業(yè)的生產(chǎn)管理人員，具有國際先進水平的化妝品研發(fā)實驗中心，并相繼和法國著名的三大原料供應商：SEDERMA（西達瑪）公司、SABIK（賽比克）公司、SOLABIA（素萊碧雅公司）以及韓國的百朗博、德國的高絲米特等這些集藥品、保健品、化妝品原料、配方開發(fā)、研制的國際性企業(yè)合作，大量采用其最先進的技術(shù)和最具科技含量的活性成分，產(chǎn)品有效性和安全性得以完美體現(xiàn)。CLEXC產(chǎn)品在研發(fā)的各個環(huán)節(jié)，包括國際最著名的供應商提供的原料都必須進行嚴格的安全性和機能性測試。
克萊氏專注于護膚藝術(shù)，為皮膚護理和問題性皮膚提供系統(tǒng)性解決方案，在調(diào)理膚質(zhì)，修復及恢復肌膚健康的基礎上，安全持久的美白皮膚。以“調(diào)理美白 非凡見證”為品牌理念，以安全美白以及凈化新顏技術(shù)著稱于美容行業(yè)內(nèi)，將美麗帶給中國女性。
2010年，克萊氏完成品牌提升方案，建立了一個擁有清晰的品牌定位的專業(yè)品牌形象，牽手著名女星柯藍作為形象代言，并以“調(diào)理美白 非凡見證”獨特的品牌定位， 將完美的品牌形象和獨具個性的品牌定位精彩亮相于電視熒屏，克萊氏開始走進千家萬戶。
越了解化妝品，越相信克萊氏。對專業(yè)的堅守、對產(chǎn)品與服務品質(zhì)的持續(xù)改進，成就了克萊氏品牌，也是克萊氏品牌持續(xù)努力的方向。
克萊氏品牌
克萊氏，專業(yè)美容品牌，為皮膚護理和問題性皮膚提供系統(tǒng)性解決方案。
“只研發(fā)銷售世界一流品質(zhì)的美容產(chǎn)品”，克萊氏以全球視野導入領先護膚理念，運用天然植物能量和尖端生物科技，以最健康的方式，科學調(diào)理女性皮膚、身體和心靈，為皮膚護理提供系統(tǒng)性的解決方案。 
克萊氏著力打造以企業(yè)文化和品牌文化為核心的企業(yè)軟力量，堅持傳遞正直的價值觀，樂于與合作伙伴分享品牌成長的豐碩成果，和國內(nèi)數(shù)千家加盟店共同實現(xiàn)良性的銷售增長，已成為中國美容行業(yè)最具影響力的品牌之一。

克萊氏品牌發(fā)展歷程：
CLEXC誕生
2000年：克萊氏在廣州正式成立，從此CLEXC品牌開始服務于中國萬千女性的美麗肌膚。

差異化定位
2004年：CLEXC品牌先于行業(yè)提出“凈化再生”，實現(xiàn)了品牌的差異化定位。

跨越提升
2009年：克萊氏品牌召開了轟動業(yè)界的“文化中國?美容年會”千人會，同時啟動了品牌提升戰(zhàn)略方案。

精彩綻放
2010年：克萊氏攜手著名女星柯藍亮相于電視熒屏，同年成為“第50屆國際小姐中國大賽指定護膚品”。

領航未來
2012-2013年：克萊氏簽約影視巨星陳德容女士為品牌代言人，并作為專業(yè)線首家在中國時尚第一大刊《瑞麗·服飾美容》全年展示的唯一品牌！

凈美傳世
2015-2016年：克萊氏凈化理念傳播全國，榮獲“肌膚凈化修護委員會主任單位”稱號；同時兩度攜手《美麗俏佳人》進行專題合作。

匠新創(chuàng)變
2018-2019年：克萊氏拳握初心，匠新創(chuàng)變。立足專業(yè)根本，榮獲“美容師指定教學基地”榮譽稱號。

質(zhì)耀未來
2020年：克萊氏成立20周年抗衰競品鎏金霜TVC廣告榮登十大衛(wèi)視&影視明星熊黛林推薦種草。

璀璨升級
2021年：專業(yè)賦能，匠心致勝?？巳R氏產(chǎn)品全線升級，采用世界知名化妝品原料公司的原料，博采從長，打造世界頂級品質(zhì)的護膚品，好評如潮。

三、品牌文化
克萊氏公司價值準則
克萊氏愿景：不做500強，要活500年。 
克萊氏目標：十年內(nèi)成為上市集團。
克萊氏使命：女性，皮膚因我而改變。 
克萊氏信念：只研發(fā)銷售世界一流品質(zhì)的美容產(chǎn)品。 
克萊氏宗旨：持續(xù)改進；發(fā)展中保持穩(wěn)健。 
克萊氏作風： 認真、快、堅守承諾。
克萊氏準則：傳遞正直的價值觀，創(chuàng)建學習型的組織。
克萊氏生存觀：視人力為公司最大資源。
克萊氏客戶觀：尊重客戶的利益。
克萊氏服務觀：專業(yè)、誠信、貼心。
克萊氏產(chǎn)品觀：調(diào)理美白，非凡見證。
克萊氏處世觀：保持低調(diào)，銳意進取。
克萊氏員工觀：令員工面對親朋時充滿尊嚴和自豪。
克萊氏員工使命：公司因我的到來而興旺。

四、品牌營銷網(wǎng)絡圖
經(jīng)過十余年蓬勃發(fā)展，克萊氏品牌在中國已經(jīng)擁有34個省市代理商，五千多家美容連鎖加盟店，超過千萬人次使用克萊氏產(chǎn)品?？巳R氏品牌還出口加拿大、美國等國家，深受眾多消費者喜愛。

五、優(yōu)勢支持 
 1.品質(zhì)決定高度 
“只研發(fā)和銷售世界一流品質(zhì)的美容產(chǎn)品”，克萊氏的研發(fā)科技不僅在國內(nèi)保持領先，更得到國際同行的高度贊譽?？巳R氏與國際上幾大著名的化妝品原料商如LIPOTEC、SILAB、SEPPIC等長期合作，將世界上最先進的護膚科技帶到中國，為女性皮膚提供最有效最安全的系統(tǒng)解決方案。
產(chǎn)品優(yōu)勢：創(chuàng)新的專案護膚概念，量身型的專業(yè)定位
克萊氏以全球視野導入領先的專案式護膚理念，創(chuàng)新集中院護以及家居護膚特點，同時運用天然植物能量和尖端生物科技，以最健康、最專業(yè)的專案系統(tǒng)科學調(diào)理女性皮膚，為實現(xiàn)健康白皙美肌提供系統(tǒng)性解決方案。
克萊氏利用自身優(yōu)勢，將行業(yè)問題作為技術(shù)上的核心研討，針對性地制定產(chǎn)品定位，最終形成“科學補水保濕”“360o防護”“科技抗衰”“全面美白”“凈化健膚”“均衡理肌”，口服調(diào)理以及身體護理系列等量身型的專業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢。

原料國際品質(zhì)，科技世界一流
CLEXC產(chǎn)品對原料的選擇，始終堅持“原料國際品質(zhì)，科技世界一流”的理念，本著對消費者負責的態(tài)度進行原料合作商以及原料的“嚴苛”篩選。CLEXC產(chǎn)品在研發(fā)的各個環(huán)節(jié)，都必須經(jīng)過嚴格的安全性和機能性測試，即使是國際最著名的供應商提供的原料，也必須通過層層的測試，才能進入生產(chǎn)程序。
同時，克萊氏與SEDERMA、SEPPIC等國際著名的化妝品原料商的長期合作伙伴，為產(chǎn)品原料的科技含量以及先進性提供了最有力的保障！

國際化的大型生產(chǎn)基地，無菌化的生產(chǎn)理念：確保每一個出品都屬優(yōu)品！
國際化的大型生產(chǎn)基地。
CLEXC旗下的佰尼可無菌生產(chǎn)工廠專門為克萊氏產(chǎn)品提供專屬化生產(chǎn)服務，10000平方米現(xiàn)代化廠房，全新高效能的生產(chǎn)設備，專業(yè)的生產(chǎn)管理人員，并配備具有國際先進水平的化妝品研發(fā)實驗中心，使得工廠生產(chǎn)能力進入國內(nèi)超一流化妝品生產(chǎn)企業(yè)的序列。
無菌化的生產(chǎn)理念
所有產(chǎn)品統(tǒng)一生產(chǎn)，從原料理化檢驗到灌裝，全程都在無菌車間的全封閉、自動化生產(chǎn)系統(tǒng)中進行；產(chǎn)品生產(chǎn)流程根據(jù)GMP標準設計，通過初、中、高三重過濾，有效除去空氣中的粉塵和細菌，確保產(chǎn)品在配制、灌裝過程中零污染。
此外，CLEXC還設立了專門的品控中心，保證CLEXC的每一支出品都有可追溯性。

2.廣告支持優(yōu)勢：
以品牌媒體與專業(yè)渠道，建立口碑式品牌效應
自2010年起，克萊氏啟動了大型的品牌提升系列活動，成為行業(yè)品牌宣傳多樣化的具有示范性意義的品牌之一。多維立體式的廣告宣傳，形成空中轟炸地面鋪設的效果，環(huán)環(huán)鎖定消費者。
?國際雜志宣傳優(yōu)勢 首家在中國時尚第一大刊全年展示形象的專業(yè)線品牌，克萊氏斥巨資在國際時尚雜志《瑞麗·服飾美容》上不間斷投放廣告； 
?精準的電視廣告優(yōu)勢 早在2010年，就以定位精準的電視形象廣告、產(chǎn)品廣告重磅登陸央視3、央視8、湖南衛(wèi)視等各主流電視頻道； 
?明星效應優(yōu)勢 先后簽約鳳凰衛(wèi)視美女主持人柯藍女士、港臺影視巨星陳德容女士，以高貴、優(yōu)雅的高端形象展示品牌形象； 
?地方媒體宣傳優(yōu)勢 《時尚COSMO》《女友》《品味女人》《醫(yī)學美容》《美容新風尚》、《美業(yè)777》等知名雜志不定期對克萊氏進行品牌展示以及動態(tài)資訊報道； 
?自有資源引導優(yōu)勢 克萊氏自身品牌刊物《360o BEAUTY》、克萊氏官方網(wǎng)站（www.clexc.com）、克萊氏官方微博（@克萊氏CLEXC  http://e.weibo.com/clexcer ）、克萊氏官方微信（CLEXC500）等多樣化的終端引導宣傳體系，為加盟院創(chuàng)造良好的經(jīng)營環(huán)境。

3、人才優(yōu)勢：強大的教育體系，豐富的人力資源，360度貼身服務
“人才是最寶貴的資源?！笨巳R氏公司一直視人力為公司的最大的資源，并把教育貫徹到人才的培養(yǎng)上，以優(yōu)秀人才優(yōu)勢帶動市場服務以及產(chǎn)品銷售。
克萊氏在全國各地市場配有優(yōu)秀的駐地市場服務人員一百多名，及時有效推動市場的每一場銷售活動，最大力度跟進市場的動向，培養(yǎng)終端銷售能手，協(xié)助一線市場銷售?？巳R氏公司還專門設立助銷團隊，不定期往市場派遣助銷講師，配合各市場進行大型的銷售活動。此外，公司獨有“教育部”部門，專職針對各市場展開產(chǎn)品知識培訓、專業(yè)技能培訓、加盟店店務管理培訓、銷售終端會等相關培訓與會議操作。

越了解化妝品，越相信克萊氏
克萊氏，“只研發(fā)銷售世界一流品質(zhì)的美容產(chǎn)品”，以全球視野導入領先護膚理念，運用天然植物能量和尖端生物科技，以最健康、最專業(yè)的專案系統(tǒng)科學調(diào)理女性皮膚、身體和心靈，為皮膚護理和問題性皮膚提供系統(tǒng)性解決方案，實現(xiàn)健康白皙美肌。

六、為什么要做廣告宣傳
引導顧客的需要
現(xiàn)在是商品經(jīng)濟社會，不是古代的“好酒不怕巷子深”，現(xiàn)代社會處處皆廣告，更是一個廣告社會?？巳R氏通過各種媒介，幫助顧客認知克萊氏，搶占顧客心智的制高點，提升銷量。因此，廣告可以幫助克萊氏影響顧客的購買行為，甚至通過喚醒顧客心中的潛在需求而達到創(chuàng)造需求的目的。
讓顧客知道有克萊氏，而且做廣告可以讓顧客知道克萊氏的產(chǎn)品有什么作用？為此顧客更加了解這個克萊氏品牌和克萊氏的產(chǎn)品。如此克萊氏的名譽度和知名度有了?？巳R氏也可以在市場競爭中取勝。
銷售的需要
克萊氏通過大量的做廣告，無論是對于顧客的電視廣告還是針對經(jīng)銷的平面廣告，其直接的目的就是為了促進克萊氏產(chǎn)品銷售，然后形成規(guī)模經(jīng)濟，降低成本，增強克萊氏自身的競爭力。成功的廣告能刺激顧客的需求和擴大在通路的影響力，廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造了條件，而大規(guī)模生產(chǎn)又是降低成本，這是克萊氏創(chuàng)立品牌的必然要求。
企業(yè)品牌傳播的需要
克萊氏做廣告的目的不僅僅是為了銷量的即刻增長，而是為了品牌的塑造，品牌的推廣大致有兩個過程，第一個是提高認知度，第二個是提高美譽度，做廣告可以傳播品牌，通過廣告，鞏固品牌形象，開拓市場，強化在代理商和顧客心中的定位，保持競爭優(yōu)勢，在顧客心中樹立獨特的品牌形象。
企業(yè)地位與身份的象征
廣告作為品牌營銷組合中不可缺少的一部分，是一種長期的投資，廣告是在廣大代理商、加盟店和顧客心中樹立企業(yè)品牌形象最直接、最經(jīng)濟的手段，長期的廣告投入被人看成是對其品牌價值的長期投資，是一項無形資產(chǎn)，更是企業(yè)地位和身份的象征。
業(yè)務的需要
克萊氏做廣告尤會使其業(yè)務人員在推廣產(chǎn)品的過程中底氣十足，其在推廣的過程中所表現(xiàn)出來的自信是完全不一樣的。會給業(yè)務員一種無形的心理暗示——企業(yè)對市場的支持力度很大，做的很好，很有發(fā)展前途。這樣的心理作用會幫助業(yè)務員積極主動的去推廣產(chǎn)品。
如今的克萊氏需要做廣告
業(yè)績好，更應該做廣告，做宣傳，這是塑造自己的品牌與眾不同，這樣的廣告不能做宣傳單之類的亂發(fā)，更不能帖小字報，這樣的話會把自己的形像品牌降低了。要找一家有實力的媒體平臺，去做廣告，這是一個身份的像征，更能打出自己的形像品牌。